Global media en marche

Pour la deuxième année consécutive, un Festival à découvrir (voyez les compétitions d'image sur Dailymotion et participez si le coeur vous en dit !).

Je crois que la multiplication des écrans nous oblige à une mutation fondamentale. La com' des entreprises ne peut s'envisager que sur de multiples supports (le 360° des publicitaires). A nous d'inventer les messages et d'adapter notre stratégie.

Un vrai changement que vous vivez peut-être...N'hésitez pas à nous faire part de vos remarques la dessus !

On se retrouve fin août...Bel été à vous.

Blog en vacances.

Plus de pub sur le net (à cliquer)

Sur les six premiers mois de l'année 2008, la pub sur la Toile a attiré près de 15% du marché publicitaire (+4 points en un an ; source TNS). Elle se classe ainsi en troisième position, derrière la presse et la télévision, mais devant la radio. Internet a séduit 3.357 annonceurs, soit 32% de plus qu'en 2007. Leur nombre a été multiplié par plus de quatre entre 2003 et 2007. La moitié des investissements publicitaires sont réalisés sur les moteurs de recherche et les portails de fournisseurs d'accès internet. A méditer pour vos prochains plan médias.

Gagner des parts de marché

La com' doit se mettre au service des objectifs de l'entreprise, de son image et de sa notoriété. Attention à ne pas confondre les deux : l'image est plus fragile, plus difficile à construire. En France, une entreprise doit être appréciée, voulue et choisie...pour faire la différence sur son marché. La notoriété est le fait d'être connu, l'image d'être reconnu.

De l'eau pour le moulin à idées

L'été est propice à des réflexions sur le plan de communication de l'entreprise et sa stratégie.
L'image de l'entreprise se doit d'être unique, homogène même si elle n'est jamais figée. Vous devez chaque jour rencontrer ceux sans qui les communicants se sentiraient un peu isolés (le service marketing, les commerciaux, les RH, les prestataires externes, vos agences, des journalistes...), ils ont beaucoup à apporter à votre moulin. Suffit d'être en position d'écoute permanente. Malgré le soleil et la température qui augmente.

Attention, com' à risque.

La communication de projet a ceci de particulier qu’elle met en scène des temps forts. Un projet a une vie, un début et une fin, avec des moments intenses, des crises, des maladies, des accidents, des succès.
La com'projet porte en elle, une part importante de culture d'entreprise basée sur un système de valeurs : le progrès, le culte du résultat, la solidarité, la gestion des risques, l'esprit d'équipe. Autant de concepts qui font souvent défaut au sein d'entreprises de plus en plus déshumanisées.
A partir d'elle, le sentiment d’appartenance se développe jusqu’à la fierté collective.
Mais faire de la communication de projet, l’axe unique d’une stratégie d'ensemble en devient au final le principal danger : le rythme propre au projet, les fréquences médiatiques qu’il induit, la pression politique ajoutés aux effets d'annonces des partenaires sont tels qu'ils risquent de bouleverser la vie de l'entreprise.
La communication de projet viendra plutôt s’appuyer sur le socle de la communication corporate pour l'enrichir de ses valeurs propres.

Un équilibriste dans l'entreprise

Chaque jour, le communicant doit redémontrer l'importance de son rôle, à l'interne comme à l'externe, sa créativité et la qualité anticipatrice de ses propositions, tout en assurant un équilibre savant entre les composantes politiques, techniques, financières et humaines de l'entreprise.
Le communicant est payé non pas pour divertir, à l'instar d'un saltimbanque* (vous avez du être confronté à ce genre de remarques...), mais pour construire une image au profit de la marque, des produits et services de l'entreprise, en proposant au décideur, une prise de risque maitrisée.
*« Partout s'étalait, se répandait, s'ébaudissait le peuple en vacances. C'était une de ces solennités sur lesquelles, pendant un long temps, comptent les saltimbanques, les faiseurs de tours, les montreurs d'animaux et les boutiquiers ambulants, pour compenser les mauvais temps de l'année…Et, m'en retournant, obsédé par cette vision, je cherchai à analyser ma soudaine douleur, et je me dis : je viens de voir l'image du vieil homme de lettres qui a survécu à la génération dont il fut le brillant amuseur; du vieux poète sans amis, sans famille, sans enfants, dégradé par sa misère et par l'ingratitude publique, et dans la baraque de qui le monde oublieux ne veut plus entrer !» (Baudelaire dans le Spleen de Paris ; le Vieux Saltimbanque).

Fils de com'

Souvent avec Carole, ma femme, qui est Directrice de la communication, nous nous demandons quel avenir professionnel aimerions-nous pour nos enfants (deux garçons et une fille -formidables-). Réponse : 'Tout mais pas communicant".
Il est vrai que lorsqu'on rentre le soir, après une journée à oeuvrer pour développer la culture de communication, à faire passer des idées, à pousser pour que "la création" ne soit pas reléguée derrière la technique, l'argent et les querelles interpersonnelles, à proposer des actions on et offline, tout en justifiant et cherchant le budget qui va bien...Bref, quand on rentre un peu dépité parce que le "décideur", au final, n'a pas décidé ou a choisi de remettre à plus tard une décision qui risque fort d'impacter notre plan de communication...Nous avons du mal à vendre notre métier à nos enfants. "Faites du commerce" ! "Devenez ingénieurs ou avocats"...
Allez, fô y croire !

Quel job !

Lorsque je me suis lancé dans ce blog et dans cette conversation avec la communauté web, j'étais loin de savoir vers où j'allais. Ce que je sais -et que j'ai envie de partager avec vous- c'est cette histoire de métier...En effet, le métier que j'exerce depuis 15 ans fait fantasmer la société actuelle (les communicants sont partout et tirent les ficelles de notre société en faisant accepter un peu près n'importe quoi aux "consommateurs") et qu'il est tout autant décrié ("les choses qui arrivent", ce sont de toutes manières des manipulations grossières...comment croire encore aux politiques, aux experts ou aux journalistes eux-mêmes ???). Bref, le métier doit être expliqué. Ce blog est fait pour ça.

Premier(s) billet(s)

Un siècle de communication...s'ouvre devant nous, et moi, et moi et moi ?!...Je publie mon premier blog métier parce que la com' en entreprise doit encore gagner ses lettres de noblesse et que le métier de communicant est en pleine évolution, qu'il s'invente tous les jours avec une nouvelle génération de communicants (vous !!!).
Pour apporter ma brique à l'édifice (comme le chanterait Pink Floyd), il faut échanger sur les savoir-faire et les savoir-être, participer aux débats de société, écouter ceux qui ont des choses à dire, sentir les nouvelles tendances du globalmédias, prendre en compte toutes les facettes de l'image corporate, des produits et de la marque, travailler avec les agences, convaincre les décideurs et avoir, le plus souvent possible, un coup d'avance.