Le grand poète -publiciste- avait raison "la forme, c'est juste le fond qui remonte à la surface". Travailler cette surface en prodondeur, c'est le job du communicant d'aujourd'hui qui n'est plus isolé dans un service ou une direction, mais qui se retrouve au coeur de l'organisation, poste transversal, vision panoramique, et qui va agir comme un atome cherchant à se raccrocher à d'autres atomes.
Il n'empêche, si tout a changé depuis une vingtaine d'années, il y a une constante : savoir écrire et synthétiser une idée complexe. Quant au caractère du futur communicant, c'est toujours son pouvoir de persuasion qui le fera évoluer et toucher de plus en plus de sujets. Généraliste toujours, il faudra qu'il se spécialise : les médias, l'événement, les RP mais surtout la marque, le design, l'identité sonore ou encore le crowsourcing.