Enseigner la communication

Pas facile et je me posais encore la question avec mon stagiaire communicant ce matin. Je me souviens avoir adoré assiter à des cours de professionnels quels qu'ils soient (de la pub, du cinéma, de la télé...à l'époque...). Je me souviens aussi que notre plaisir plus particulier était de les challenger : le prof nous racontait une action, une expérience vécue, une campagne...et nous, nous n'avions qu'un seul but "refaire la campagne", trouver une nouvelle idée, spinner l'approche initiale pour voir si on ne pouvait pas faire plus fort, que ce soit en terme de contenus qu'au niveau de la stratégie d'achat d'espace. Bref, l'élève veut et doit dépasser le maître. Le maître doit passer un message : la com' ne s'apprend pas, elle est toujours à INVENTER.