Les stratégies de marque au coeur des nouveaux enjeux des entreprises

La "marque" est vieille comme le monde mais depuis plusieurs années maintenant elle occupe une place pépondérante dans les stratégies d'entreprise. Au delà de la marque produit (faut bien vendre pour se développer) et du mix-marketing (révisons nos cours), la marque apparait comme une solution aux multiples risques et enjeux des entreprises : risque de réputation, risque de crise médiatique, risque de malentendus, risque d'image, risque interne, risque financier, enjeux de développement durable, enjeux de management, enjeux de projection. Pourquoi donc Mister Spindoctor ? Parce qu'elle réussie à allier global et local, stratégie commerciale et stratégie de ressources humaines, rationnalité économique et représentations irrationnelles. Demain tous les dircoms seront seront aussi directeur de la marque.