Dans les torpeurs médiatiques d'un été pas très chaud, voilà enfin une information qui me fait sortir de ma tanière. IKEA vaut 9 milliards (cliquez ici pour retrouver l'article des Echos). Pas l'entreprise. La marque. Le géant suédois de l'ameublement Ikea a annoncé jeudi avoir vendu le
nom «Ikea» à l'une de ses filiales pour neuf milliards d'euros, une
opération destinée à donner pour la première fois une valeur comptable à
la marque.
C'est toute la question : combien vaut ma marque ? Bonne façon d'y donner une réponse : en l'achetant soi-même !